Ovviamente non devi essere ossessionato dal seo, quando scrivi…perché un brutto testo zeppo di keyword non lo leggerebbe nessuno. Neanche i robottini di google, come spiega Matt Cutts in questo video. Perché per google ciò che conta veramente sono i contenuti: freschi, originali, corretti, utili. Perché le persone cercano i contenuti mica un testo così così anche se ben ottimizzato per il seo.

Un buon contenuto scritto secondo le regole del web writing, Marco, è più potente delle sue keyword. E’ una prodigiosa calamita per google e per i lettori affamati di contenuti. E poi ricorda che un guru come Ginny Redish ha scritto un libro, Letting go of the words, dedicato alla scrittura web, in cui non viene assolutamente citato una sola volta il termine seo.

Adesso basta tirarla in lungo, stàmpati la lista e usala. Con giudizio e un pizzico di creatività ma sempre privilegiando il content.

• Inserisci la parola chiave nel tag title, tag description, tag keywords, tag alt e nell’anchor text
• Inserisci la parola chiave in un <h1>, <h2> e / o tag <h3>
• Inserisci la parola chiave nelle prime venticinque parole della pagina (prima è meglio è)
• Inserisci la parola chiave nelle ultime venticinque parole della pagina
• Metti in grassetto la keyword almeno una volta nella pagina
• Metti in corsivo o sottolineato le parole chiave almeno una volta nella pagina

Infine: un ottimo modo per avere le keyword nelle ultime venticinque parole è aggiungerle nel footer dopo il copyright. Ad esempio, “© 2012 nome del sito. Keyword del sito.” Aggiungere la parola chiave in questo modo è abbastanza naturale e passa quasi inosservato.

Video grazie a Contenuti Web.

La mini-lista è tratta da Seo made simple, libro di Michael Fleischner.

Non sono convinto che parlare di se stessi in questo modo sia una cosa ben fatta. Anzi, trovo l’intenzione di rapporto col lettore piuttosto dissonante.

Perché un’impresa si presenta nella propria brochure istituzionale (su carta oppure online) come se si riferisse a un soggetto terzo? Perché scrivere: “Pincopallo srl è leader di mercato e fornisce soluzioni personalizzate” invece di un più semplice: “Siamo leader di mercato e offriamo soluzioni ecc. ecc.” ?

Mi si dirà che scrivere in terza persona dà più autorevolezza e oggettività.

Al che obietto: ma quando tu ti presenti a qualcuno in carne e ossa mica dici: “Piacere è Marco Fossati che le stringe la mano…egli fa il copywriter freelance… le può offrire un caffè?”
Suona buffo, altroché autorevole!

Lo stesso vale per un’azienda.

Se vogliamo avere una buona conversazione, amichevole e dal tono umano, è bene usare il “noi” quando possibile, cioè il più possibile.
Senza dimenticare che dal “noi” sarà più facile passare al “voi”. Sarà cioè più facile elaborare i contenuti del corporatese in un linguaggio di benefici appetibili per il lettore.

Questo è l’anno che vi auguro. Ci si rivede a gennaio.

Ringrazio andycott per il layout.

Anni fa era facile sentire qualche cliente dire: “Facciamo un virale”, che un po’ echeggiava la formula italiota del “Famolo strano”.  Oggi che l’entusiasmo acritico ha lasciato il posto a una riflessione strategica e organica, il viral marketing può avere un ruolo all’interno di una campagna di comunicazione ampia e articolata, rivolta a un target sensibile alla provocazione, allo humor, allo shock.

Questa lunga infografica srotola suggerimenti su come fare del marketing virale. Un ricettario che va applicato con buon senso perché non tutti i prodotti/servizi si prestano a un trattamento “contagioso”. Altrimenti, il rischio è quello di forzare il contenuto in una forma che risulta stucchevole, incomprensibile e per niente virale.

la ricetta del marketing virale

Fonte infografica: viralblog.

Per esempio mi ha ricordato che qualche tempo fa ho creato il claim e ho contribuito ai testi della brochure e del sito web di Metodo +Vendite, il metodo che permette alle imprese di aumentare le vendite.

+ vendite, l'homepage del sito

Il metodo funziona, la mia memoria un po’ meno. Ah, per la cronaca, il claim è:

Per un nuovo boom economico. Il vostro.  Che ne dici Monti (Mario, non Marco)?

Ovaltine ‘Mugs’ from Ubik on Vimeo.

Sono per lo più aziende che in passato non hanno fatto comunicazione strategica: bastava un biglietto da visita, un depliant fatto in casa, un sito web tipo “vetrina”, una sporadica presenza alla fiera di settore e… i nuovi clienti arrivavano a frotte bussando alla porta, magari attraverso il passaparola.

Purtroppo il tempo delle vacche grasse è finito.

Molte PMI arrancano, fanno fatica; alcune sono lì lì per chiudere o hanno chiuso. “Fare sistema” è solo uno slogan: per tanti un sogno che non si è realizzato.

Ma la crisi spinge le PMI (che non si arrendono) a guardare alla comunicazione in modo funzionale, organico e per obiettivi.

Il seo costituisce per queste PMI un primo, fondamentale passo verso un approccio di marketing un po’ più ragionato e articolato che ha lo scopo di creare contatti qualificati e, se possibile, nuovi clienti.

A fronte di un costo decisamente accessibile, le aspettative di risultato sono molto alte. All’ottimizzazione del sito si chiede uno sforzo titanico: recuperare il tempo perduto e affrontare la deriva attuale, guadagnando le prime posizioni nelle serp.

Il seo, però, non è un deux ex machina che risolve tutto.

Certo: un buon risultato nei motori di ricerca, accompagnato da contenuti curati (realizzati per informare e convincere) può fare la differenza tra un’impresa che appena sopravvive e una che guarda al futuro come occasione di crescita.

Ma la strada da percorrere è ancora lunga. Occorre investire risorse e tempo, avere coraggio e immaginazione. Occorre essere continuativi e consistenti, senza mollare in caso di insuccesso.

Potete leggere un’ottima presentazione seo scritta da Jen Keller: Seo demystified: unveiling the secrets to ranking high, dal sito Business Marketing Association di Milwaukee.

Fabiolous, Fabio Volo al Libraccio di Monza.

Una sacco di gente stipata nell’ampia libreria di via Vittorio Emanuele: molte ragazze e donne (anche poco giovani), diversi maschietti.

Fabio svolazza, vola poco. Ripercorre la sua carriera di scrittore di successo, i sei libri scritti; dice d’esser timido, cita il collega Albert Camus e consiglia a tutti la lettura di un buon libro: la Bibbia.

Il tempo tiranneggia. Fabio plana poi atterra: all’ombra di una mastodontica guardia del corpo, chiude il sermoncino in quattro e quattro otto.

Le ferree leggi della promozione libresca impongono subito la routine della dedica. E allora…dai, tutti in fila con una copia del libro in mano ad aspettare giudiziosamente il prorpio turno: firma, sorriso, occhiata piaciona, bacio da copione per le femmine e foto ricordo.

Francamente il copywriter di Monza si aspettava una presentazione diversa… libraria appunto: con relatore che ha letto il libro e ne parla con l’autore in carne e ossa. Invece no.

Giustamente, Fabiolous, a differenza dei suoi colleghi (Albert Camus compreso), non è un vero scrittore e quindi non parla della sua opera ma vende continuamente se stesso, la propria immagine, la propria icona mediatica di personaggio multidotato multitasking: attore, conduttore radio tv, doppiatore eeeee… scrittore. E’ così.

Ed è per questo che vende tantissimo e le sue fatiche letterarie son sempre nei top ten. E’ così.

A proposito, sapete mica come s’intitola il suo ultimo libro?

In uscita su il Cittadino di Monza e Brianza. Art director: Camillo Caironi.

Da quando, nel 2006, il decreto Bersani ha dato il via alle liberalizzazioni, anche gli studi legali hanno cominciato a realizzare le proprie strategie di comunicazione a fini di visibilità.

In passato, lo studio legale dell’Avv. Antonio Erba di Lissone è stato tra i primi a comunicare i propri servizi attraverso classici strumenti come la brochure istituzionale, l’immagine coordinata e il sito web.

Fare da apripista, in un settore tradizionale e poco avvezzo alle dinamiche di mercato (anche a quelle più elementari), può essere faticoso: ci sono resistenze, attriti e zone d’ombra che vanno superati… ci vuole un po’ di tempo.

Inoltre, ciascun ordine degli avvocati può dare un’interpretazione più o meno restrittiva delle norme di liberalizzazione e dell’uso degli strumenti promozionali. Si procede con cautela, a differenza dei mercati aperti come quello inglese, spagnolo o americano dove è possibile notare esecuzioni pubblicitarie piuttosto libere e provocatorie.