Auguri (e una modesta proposta)

 

Grazie a chi mi ha dato fiducia e mi ha fatto lavorare nel 2018. Grazie a chi lo farà nel 2019. Come sempre mi impegnerò al massimo per darvi ciò che meritate.

Vi auguro buone feste e buone cose per l’anno in arrivo.

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22 considerazioni di David Abbott sul mestiere del copywriter (datate 1972, considerevoli ancora oggi)

1. La cosa più importante che un copywriter mette in un progetto è sé stesso.

Quindi non essere timido, esponiti: che la tua personalità si rifletta in ciò che scrivi, perché così il testo vive.

2. Mettiti nei panni di chi deve comprare il prodotto.

Attraverso le parole devi dimostrare di aver capito bene cosa interessa al tuo cliente: quali sono i suoi problemi e come il prodotto può risolverli.

3. Lavora sempre con un art director sui concetti.

Quando si tratta di idee, due teste sono meglio di una. Se nella tua agenzia non si lavora così, chiedi di cambiare o cambia agenzia.

4. Non c’è output senza input.

Interessati a tante cose diverse. Vai al cinema, a teatro, alle mostre. Parla con la gente. Guarda la tv. Sii curioso, instancabilmente.

5. Lavora sempre per o con qualcuno più bravo di te.

Cambia agenzia e partner quando puoi: è l’unico modo per imparare e crescere davvero.

La testa altrove, per un po’.

Disconnessa, irreperibile, dispersa, svanita, girovagante… dal primo al ventotto agosto. Buone vacanze anche a voi!

Sulle orme di Erme (Ripa)

Ho visitato la bella mostra dedicata a Erme Ripa, un pittore molto legato a Monza, di cui avevo casualmente scoperto la vena reclamistica.

Vi consiglio di fare lo stesso: la mostra rimarrà aperta nel suggestivo Arengario di Monza fino al 22 luglio.

Pittore, grafico pubblicitario ed editoriale, consulente artistico, Erme Ripa lavorò anche col vetro.

 

Qual è il vostro profilo migliore?

Federico da Montefeltro, duca di Urbino. Ritratto di Piero della Francesca (1462/1475)

Non importa se mostrate qualche difettuccio, qualche imperfezione o i segni del tempo. Anzi, se i vostri segni sono particolari, fate in modo di metterli in evidenza con il giusto valore e l’impatto che parole e immagini insieme possono costruire.