Pubblicità b2b: la Cenerantola della comunicazione aziendale

Qui si parla di business to business, ovvero: b2b o btb advertising. La pubblicità prodotta da aziende/studi/professionisti destinata ad altre aziende/studi/professionisti.

Perché ne scrivo?
Ne scrivo perché spesso è snobbata sia dalle imprese (con budget sempre più sbilanciati verso il digital/social) sia dalle agenzie di comunicazione (sempre pronte a cavalcare i trend).
Ne scrivo perché spesso, nella mia esperienza di copywriter freelance, vedo affrontare la pubblicità btb con superficialità e disattenzione, senza consapevolezza del suo reale potenziale.
Ne scrivo perché spesso la pubblicità stampa trade è così noiosa da meritare l’immediato inappellabile giustificato oblio della spazzatura.

Un tipico esempio di pubblicità B2B, razionale e fattuale

Possibile che non si riesca a fare di meglio?

Papa Francesco a Monza: Sancta Publicitas!

Scherza con i fanti ma lascia stare i santi, si dice. Però la pubblicità non si fa scrupolo di infrangere regole, principi, buon gusto e buon senso. Mischia il sacro e il profano: a volte con equilibrio e intelligenza, altre con eccesso e idiozia.

E con un Papa così disponibile e open minded è davvero difficile resistere alla tentazione.

Un testimonial carismatico e di sicura efficacia, pronto a “servire” giuste cause (pro e contro, allo stesso tempo) e leciti (per quanto pagani) commerci.

Super Bowl 2017: per me, hanno vinto loro

Quest’anno i commercial trasmessi durante il Super Bowl non sono stati granché.

Me ne sono piaciuti solo due, diversissimi tra loro come tematica, linguaggio e trattamento.

L’attualissimo e toccante Journey per 84 Lumber: un film in miniatura che racconta un viaggio della speranza, contro muri e confini sbarrati. (Al Super Bowl è andata on air una versione ridotta e censurata.)

Il copywriter: istruzioni per l’uso. Ecco la guida esclusiva per imprenditori avveduti, sagaci startupper, lungimiranti marketing manager.

Non è facile lavorare con il copywriter. Non perché il copy sia un tipo spigoloso di carattere (di solito non lo è affatto). Ma perché il copywriting, per molti, è ancora un “àmbito” poco conosciuto o sottovalutato. O un tipo di servizio che può essere svolto anche da una figura non qualificata.

Infatti, mentre il grafico padroneggia software che difficilmente un manager aziendale saprebbe usare (photoshop, illustrator, indesign, ecc), quello sfigato del copywriter usa il più comune abusato elementare basico strumento di comunicazione disponibile gratuitamente: le parole, ovvero: la scrittura.

Tiremm innanz!