156 modi di differenziare il tuo brand, il tuo prodotto, la tua impresa (da prendere con le molle)

I brand differentiator sono tra noi! Conosciamoli uno per uno e facciamone un uso strategico.

A questo fine ho raccolto alcune liste da libri e da siti web. Ne è venuto fuori un elencone dove c’è un po’ di tutto e di tutto un po’: differenziatori che lavorano sui diversi componenti del marketing mix oltre che sulla comunicazione, differenziatori che lavorano meglio in certe industrie o con certi tipi di aziende, differenziatori impossibili da attivare nel mercato italiota, differenziatori che possono valicare i confini nazionali, differenziatori campati in aria.

Inoltre, non tutti i brand differentiator elencati sono durevoli e fondativi. Stringi stringi, quelli che funzionano sul medio/lungo periodo, come fa notare Marco De Veglia, sono pochissimi: lui ne cita solo tre (funzionali al mercato italiano delle pmi).

Last but not least, vale la pena accennare alla distinzione tra differenziazione e distintività (unicità).

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Gli auguri del copywriter di Monza, caldamente sconsigliati dall’oculista

Se trovate un refuso, non vincete nulla.

Grazie a chi mi ha fatto lavorare nel 2017: continuate così. Anche nel 2018 metterò qualche buona parola per voi, basta che paghiate puntuali. Ancora, tanti auguri!

Scoprite le differenze

A quelli che… il copywriter non serve perché ai testi ci pensiamo noi, rispondo con questi due annunci. Il primo uscito in questi giorni (andrè maurice), l’altro (sevres) datato 1986/87 (eh, sì son senior e ho buona memoria).

Brrrrrrrrrrr.

L’idea (visiva) è la stessa: la differenza è che in quella del 2017 mancano un bravo copywriter e un altrettanto bravo art director. La qualità non è un’opinione.

Partorito da una capace coppia creativa.

Marketing e branding per PMI: se non ora, quando?

Secondo ISTAT il 95% delle imprese italiane è costituito da pmi. In realtà, le aziende con meno di 250 occupati sono il 99,9%, come riporta Chiara Mauri nel suo libro Marketing per le PMI.

Imprese troppo piccole e troppo poco strutturate per fare marketing e branding?
Può darsi. Anzi no. Almeno in questo caso le dimensioni non contano. Contano la testa, l’attitudine, la predisposizione.

Ci sono infatti imprenditori/titolari/commerciali che, pur non avendo frequentato master in marketing e branding, dimostrano una sensibilità innata, muovendosi con intelligenza ed efficacia straordinarie.

Poi ci sono le PMI più strutturate dove le funzioni di marketing e branding possono contare su maggiori risorse economiche e personale formato.

In ogni caso, il principio da cui partire per la PMI è: dotarsi di solide fondamenta.
Ovvero, dotarsi di un brand positioning distintivo su cui innestare le successive attività di comunicazione e marketing.

In pratica, quindi, non bisogna partire dal prodotto/servizio ma dalla ragione per cui l’impresa sta sul mercato. Nelle parole di Simon Sinek bisogna cominciare dal perché: start with why.

Simon Sinek: cominciamo dal perché.

Fonte immagine: first wealth.

Tirare il fiato (comunicazione di servizio)

Qui lo smartphone non serve.

L’immagine è tratta dal profilo Instagram del Rifugio Quinto Alpini, Val Zebrù.