Parole che passano. Parole che restano.

Chi fa il mio mestiere, che è quello di scrivere per le aziende, per i marchi, per il commercio, è abituato a creare testi che hanno vita breve. Messaggi (e immagini) a obsolescenza programmata che, quando va bene, durano qualche settimana, qualche mese, qualche anno. Nei rari casi più fortunati, qualche decennio.

Io ricordo ancora slogan (e key visual) del periodo di Carosello. Per esempio ricordo: Timex funziona sempre (il pugno con l’orologio), Kraft Cose buone dal mondo, Olio Sasso… la pancia non c’è più, Ovomaltina dà forza. Roba dell’era giurassica che indelebilmente si è sedimentata nella mia memoria di ragazzino.

Qual è oggi il “colore” della pubblicità?

Oggi, le parole che scegliamo per i nostri clienti devono fronteggiare tempi sempre più veloci, compressi, algoritmici, sia nella fase di creazione/produzione sia, soprattutto, nella fase di lettura/fruizione.

Buone feste!

E così sta per finire anche il 2019. Non faccio bilanci al centesimo: tutto sommato, l’anno è andato benino. Un grazie a chi mi ha fatto lavorare e a chi lo farà.

Faccio un brindisi al nuovo anno, augurando a me stesso di avere ancora tante idee. Tante idee da buttare.

E a voi, carissimi, i miei più sinceri auguri!

Big data vs big idea: the winner is…

Dave Girouard, vice president and general manager of Google software for business unit said in the Wall Street Journal:

“A lot of analytical stuff will give you incremental improvement, but it won’t give you a big leap. You can’t time or plan for innovation. It can’t come from customer data. It has to come from the heart of somebody with an idea.”

Da: All you need is a good idea!, Jay H. Heyman, Wiley 2008.