Ho visitato la bella mostra dedicata a Erme Ripa, un pittore molto legato a Monza, di cui avevo casualmente scoperto la vena reclamistica.
Vi consiglio di fare lo stesso: la mostra rimarrà aperta nel suggestivo Arengario di Monza fino al 22 luglio.
Pittore, grafico pubblicitario ed editoriale, consulente artistico, Erme Ripa lavorò anche col vetro.
Federico da Montefeltro, duca di Urbino. Ritratto di Piero della Francesca (1462/1475)
Non importa se mostrate qualche difettuccio, qualche imperfezione o i segni del tempo. Anzi, se i vostri segni sono particolari, fate in modo di metterli in evidenza con il giusto valore e l’impatto che parole e immagini insieme possono costruire. Continua a leggere
I brand differentiator sono tra noi! Conosciamoli uno per uno e facciamone un uso strategico.
A questo fine ho raccolto alcune liste da libri e da siti web. Ne è venuto fuori un elencone dove c’è un po’ di tutto e di tutto un po’: differenziatori che lavorano sui diversi componenti del marketing mix oltre che sulla comunicazione, differenziatori che lavorano meglio in certe industrie o con certi tipi di aziende, differenziatori impossibili da attivare nel mercato italiota, differenziatori che possono valicare i confini nazionali, differenziatori campati in aria.
Inoltre, non tutti i brand differentiator elencati sono durevoli e fondativi. Stringi stringi, quelli che funzionano sul medio/lungo periodo, come fa notare Marco De Veglia, sono pochissimi: lui ne cita solo tre (funzionali al mercato italiano delle pmi).
Last but not least, vale la pena accennare alla distinzione tra differenziazione e distintività (unicità). Continua a leggere
Se trovate un refuso, non vincete nulla.
Grazie a chi mi ha fatto lavorare nel 2017: continuate così. Anche nel 2018 metterò qualche buona parola per voi, basta che paghiate puntuali. Ancora, tanti auguri!
A quelli che… il copywriter non serve perché ai testi ci pensiamo noi, rispondo con questi due annunci. Il primo uscito in questi giorni (andrè maurice), l’altro (sevres) datato 1986/87 (eh, sì son senior e ho buona memoria).
Brrrrrrrrrrr.
L’idea (visiva) è la stessa: la differenza è che in quella del 2017 mancano un bravo copywriter e un altrettanto bravo art director. La qualità non è un’opinione.
Partorito da una capace coppia creativa.
