La testa altrove, per un po’.

Disconnessa, irreperibile, dispersa, svanita, girovagante… dal primo al ventotto agosto. Buone vacanze anche a voi!

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Sulle orme di Erme (Ripa)

Ho visitato la bella mostra dedicata a Erme Ripa, un pittore molto legato a Monza, di cui avevo casualmente scoperto la vena reclamistica.

Vi consiglio di fare lo stesso: la mostra rimarrà aperta nel suggestivo Arengario di Monza fino al 22 luglio.

Pittore, grafico pubblicitario ed editoriale, consulente artistico, Erme Ripa lavorò anche col vetro.

 

Qual è il vostro profilo migliore?

Federico da Montefeltro, duca di Urbino. Ritratto di Piero della Francesca (1462/1475)

Non importa se mostrate qualche difettuccio, qualche imperfezione o i segni del tempo. Anzi, se i vostri segni sono particolari, fate in modo di metterli in evidenza con il giusto valore e l’impatto che parole e immagini insieme possono costruire.

156 modi di differenziare il tuo brand, il tuo prodotto, la tua impresa (da prendere con le molle)

I brand differentiator sono tra noi! Conosciamoli uno per uno e facciamone un uso strategico.

A questo fine ho raccolto alcune liste da libri e da siti web. Ne è venuto fuori un elencone dove c’è un po’ di tutto e di tutto un po’: differenziatori che lavorano sui diversi componenti del marketing mix oltre che sulla comunicazione, differenziatori che lavorano meglio in certe industrie o con certi tipi di aziende, differenziatori impossibili da attivare nel mercato italiota, differenziatori che possono valicare i confini nazionali, differenziatori campati in aria.

Inoltre, non tutti i brand differentiator elencati sono durevoli e fondativi. Stringi stringi, quelli che funzionano sul medio/lungo periodo, come fa notare Marco De Veglia, sono pochissimi: lui ne cita solo tre (funzionali al mercato italiano delle pmi).

Last but not least, vale la pena accennare alla distinzione tra differenziazione e distintività (unicità).

Gli auguri del copywriter di Monza, caldamente sconsigliati dall’oculista

Se trovate un refuso, non vincete nulla.

Grazie a chi mi ha fatto lavorare nel 2017: continuate così. Anche nel 2018 metterò qualche buona parola per voi, basta che paghiate puntuali. Ancora, tanti auguri!