Super Bowl 2017: per me, hanno vinto loro

Quest’anno i commercial trasmessi durante il Super Bowl non sono stati granché.

Me ne sono piaciuti solo due, diversissimi tra loro come tematica, linguaggio e trattamento.

L’attualissimo e toccante Journey per 84 Lumber: un film in miniatura che racconta un viaggio della speranza, contro muri e confini sbarrati. (Al Super Bowl è andata on air una versione ridotta e censurata.)

All’estremo opposto, la demenzialità di Romance per le coloratissime caramelle Skittles: una sorta di boutade visiva. Mi ha fatto sorridere.

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Il copywriter: istruzioni per l’uso. Ecco la guida esclusiva per imprenditori avveduti, sagaci startupper, lungimiranti marketing manager.

Non è facile lavorare con il copywriter. Non perché il copy sia un tipo spigoloso di carattere (di solito non lo è affatto). Ma perché il copywriting, per molti, è ancora un “àmbito” poco conosciuto o sottovalutato. O un tipo di servizio che può essere svolto anche da una figura non qualificata.

Infatti, mentre il grafico padroneggia software che difficilmente un manager aziendale saprebbe usare (photoshop, illustrator, indesign, ecc), quello sfigato del copywriter usa il più comune abusato elementare basico strumento di comunicazione disponibile gratuitamente: le parole, ovvero: la scrittura.

E siccome tutti abbiamo imparato a scrivere alla scuola dell’obbligo… “chi me lo fa fare di spender soldi per un professionista della parola (come il copywriter di Monza)? Ai testi ci penso io! Tutt’al più ci pensa mio cugino che scrive poesie in rima baciata”.

Insomma la storia la conoscete e io non voglio tirarla per le lunghe.

Ho preparato questo librino che ha l’ambizione di descrivere sommariamente l’attività del copywriter e confutare alcune obiezioni e luoghi comuni duri a morire. (Se ci son riuscito fatemelo sapere; se non ci son riuscito fatemelo sapere comunque, con garbo).

Imprenditori, manager, direttori d’azienda, uomini di marketing e comunicazione questo è per voi: cliccate e scaricate No, grazie, ai testi ci pensiamo noi. (formato PDF, 1.5 MB).

E ricordatevi sempre che: “In principio era il Verbo…” Buona lettura!

guida quasi pratica al copywriter

Questa è la copertina del librino di 16 pagine.

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Tiremm innanz!

auguri 2017 copywriter monza brianza milano

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Già risucchiati nel Christmas funnel?

Non c’è scampo: le feste sono alle porte e non si possono dribblare. È una storia che si ripete puntualmente ogni anno. Volenti o nolenti, ci infiliamo in un imbuto di impegni, obblighi, riti, appuntamenti, gioie e stress per uscirne appesantiti nel corpo e alleggeriti nel portafoglio.

Il Christmas funnel che vi presento è un tool descrittivo che copre le fasi principali e più comuni del lungo tunnel festivo. Ognuno potrà personalizzarlo in base alla propria esperienza.

christmas funnel di marco fossati copywriter monza

L’utile tool descrittivo per i dì di festa.

Regali
Summit strategico, briefing, budgeting. Liste multiple, mirate. Assillo e titubanze. Sprint finale ai regali: al confronto Bolt è una lumaca.

Addobbi
Eroica spedizione per recupero addobbi sepolti in cantina. Rimozione polvere e ragnatele. Paziente montaggio e posizionamento decorazioni come l’anno precedente, centimetro più centimetro meno.

Parenti
Telefonate e visite a parenti vicini e lontani. I dimenticati, i ricordati solo nell’occasione. Ascoltare acciacchi vari e sfighe. I bei tempi andati. E scoprire deceduti a sorpresa.

Cucina
Studio estenuante dei menu. Ricerca e approvvigionamento di ingredienti inusitati. Sognare d’essere un Cannavacciuolo, un Cracco, un Bottura. Risvegliarsi in una cucina da incubo.

Salute
Brindisi e panettoni, lenticchie e zamponi. Picchi di colesterolo e glicemia. Mazzate al fegato, superlavoro intestinale. E volatili propositi di diete post-festive.

Social
Scatenamento e apoteosi. Tuittare, instagrammare, uazzappare, snapciattare, bloggare, postare su facebook… condividere è l’imperativo categorico. Tutto fa social. Anche le feste comandate.

Lavoro
Grazie a Dio, anche quest’anno è finita. Siamo sopravvissuti! Finalmente di nuovo al lavoro!

Auguri a tutti!

 

(Per realizzare l’immagine ho usato canva: il risultato non è perfetto, lo so… ma dopotutto sono un copywriter e non un grafico provetto.)

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La pubblicità secondo Erme Ripa, pittore

Sono particolarmete legato a Erme Ripa. Legame d’affetto e di lessico famigliare: era il pittore preferito di mio papà (che fu anche fidanzato della figlia).

Fino a ieri, Ripa era per me solo un ottimo paesaggista, poi ne ho scoperta la vena reclamistica: un bella sorpresa!

manifesto pubblicità erme ripa

In passato Monza era nota per i numerosi cappellifici. (E. Ripa, 1926)

pubblicità amaro fernet erme ripa

Eleganza e grazia d’altri tempi. (E. Ripa, 1929)

Una breve nota biografica su Erme(negildo) Ripa trovata in Arte Ricerca:

Nasce a Castel San Giovanni nel 1900 e muore a Monza nel 1973. Pittore, designer e giornalista frequenta l’Accademia di Brera e si diploma nel 1922. Apre un atelier a Milano e frequenta l’ambiente artistico. Insegna all’Istituto Superiore delle Industrie Artistiche di Monza. Si trasferisce a Venezia e collabora con la V.A.M.S.A in qualità di direttore artistico e designer. Progetta vetri novecentisti di notevole estro realizzati da Alfredo Barbini. Tornato a Monza si dedica nuovamente alla pittura e collabora con uno studio di architettura.

Fonte immagini: Catalogo Generale dei Beni Culturali.

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